推出文创联名产品，携手王阳演绎祝福短片，舍得酒的玩法高在哪？-九游会网址最新
- 商洛在线
- 2022-09-26 16:51:10
- 来源：壹点网
国内的高端白酒市场格局基本稳定,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等老牌酒厂占有一定优势。但是近年来舍得酒以独树一帜的姿态,将自身“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌slogan深入到消费者心中。那么,舍得酒是如何做到的呢?
不同于其它品牌的传统宣传手法,舍得酒的宣传方式在两方面发力:一是跨界宣传,二是产品层面。在跨界宣传方面,舍得选择与品牌契合的实力派演员,在重要的节日共同演绎献礼短片,如2019双节期间刘奕君的《舍得相聚 老酒情长》,2022年开春耿乐的《舍得万象新》。以演员的视角来讲述与品牌契合的舍得故事,拉近了白酒和观众之间的距离,与消费者建立其良好情感链接,从而了增强品牌影响力。
今年国庆,舍得酒同样携手实力派演员王阳为人们准备了一份特别的礼物:国庆祝福短片。短片中,王阳将化身“舍得时光品鉴官”,在光影的交错、场景的变换中领悟生活的真谛——舍得为梦想奔赴,则世界亦会为你转身。
这则短片无疑是成功的。一是片中的主角王阳,潜心十余年磨砺演技,出演了《庆余年》、《人世间》、《叛逆者》等多部口碑好剧,是演艺圈中的实力派演员。王阳这份潜心钻研、打磨作品角色的心思,与舍得酒的品牌理念十分契合。
二是影片以“舍得奔赴”为主题,表达了新时代下每一位追梦者为理想不断努力、奔赴未来的进取精神,在舍与得中道出了人生真谛——因为热爱,所以舍得;因为舍得,生命得以熠熠生辉。不同于传统白酒的广告,这则短片更加贴近每个观众的内心,将“舍得”与“追梦”相勾连,巧妙地植入舍得品牌,同时将舍得人生智慧传递给每一位观众。
不仅如此,舍得酒还赞助电视剧《小舍得》,冠名访谈节目《舍得智慧人物》。在节目爆火的同时,作为九游会网址多少的合作伙伴的舍得酒便自然而然地深入了观众的内心,并在无形之中传递了舍得的理念。
从产品层面来看,舍得酒有品味舍得、藏品舍得10年等系列产品,且与不同的品牌联名,如与艺术家合作的艺术舍得系列;与游戏相关的《舍得×诛仙联名白酒礼盒》;国内首款“生态环保”为主题的《舍得•虎年万象新》限量礼盒套装等等。
这些联名的文创白酒,或是将老酒与艺术品结合,发挥两者的高雅调性,提升高端老酒的自身价值;或是赋予老酒新的时代元素,普及白酒文化,提高不同阶层消费者的认同感;或是加以创新,融入绿色环保概念,打造行业里独一无二的名片。这些举动不仅能够提升舍得品牌的知名度,同时也增加了消费者的好感。
总的来说,舍得酒不局限于传统广告的条条框框,而是注重创新、注重产品和消费者情感的契合度,运用新媒体宣传手段和跨界联名等玩法来树立品牌形象,使品牌理念和品牌形象以“润物细无声”的方式深入到消费者心中,这便是舍得玩法的高明之处。
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